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酒類包裝應多些實用性

酒類包裝應多些實用性

  • 分類:行業新聞
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2009-02-27
  • 訪問量:0

【概要描述】關于酒類產品的過度包裝,在業內被詬病已久,雖然如此,但各種產品的“豪華裝”仍屢見不鮮。

酒類包裝應多些實用性

【概要描述】關于酒類產品的過度包裝,在業內被詬病已久,雖然如此,但各種產品的“豪華裝”仍屢見不鮮。

  • 分類:行業新聞
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2009-02-27
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詳情

  關于酒類產品的過度包裝,在業內被詬病已久,雖然如此,但各種產品的“豪華裝”仍屢見不鮮。從企業的角度來看,這其實也是無奈之舉。消費者在選購產品時,對于包裝精美者難免多幾分垂青;至于經銷商,包裝的精美程度更是其選擇產品的重要標準之一。這樣一來,生產企業只得在包裝上煞費苦心,做足“眼球”經濟的文章。

  河南開封亞太啤酒的一款產品在當地市場上人氣很旺,消費者親切地稱之為“鋼啤”。顧名思義,這款啤酒產品是用鋼罐盛裝,以保證啤酒的溫度、口感。而很多消費者在喜歡“鋼啤”口感的同時,對它的包裝也產生了濃厚興趣,漂亮大方的鋼罐不僅極具觀賞性,也有一定的實用性,而用來整件盛裝“鋼啤”的保溫箱更是受到很多消費者的青睞。有人直言,這個箱子既能保溫,又便于攜帶,還可以坐在上面,在釣魚時非常實用。

  但是由于制造成本的問題,亞太啤酒這款產品的“鋼罐”實行嚴格的回收措施,并不隨酒一起出售。雖說如此,這款產品也為酒類企業帶來了一些啟示,如果能在產品的包裝上增(文章來源:華夏酒報·中國酒業新聞網)加一些實用性的考慮,會不會對消費者以及終端產生獨特的吸引力呢?

  河南汝陽杜康的一款產品就在這方面有所受益,其酒瓶的底座上設計為一個煙灰缸,這一處小設計很受餐飲終端的青睞,自然帶動了產品的銷量。一家深圳的包裝設計公司在全國糖酒會上也推出過類似的設計,產品包裝盒可以拆開形成一個棋盤,以便于消費者休閑娛樂。

  實際上,這些產品、設計的材料成本并不算高,但效果明顯,相比于很多產品在包裝上強調“豪華”、“檔次”,這種貼近消費者、終端店的設計更具親和力,也不失為一種宣傳產品的途徑。

  用實用性代替“面子工程”,只要設計精巧、得當,同樣能吸引眼球,關鍵在于生產企業、設計公司的意識轉變,不是說產品的盒子越大,瓶子越華麗,就一定能得到消費者的認可。相反,具有實用性的包裝更能讓理性的消費者接受,而且也可以讓消費者通過這種形式感受到細節關懷。從企業的角度,也可以緩解包裝成本的壓力,最終使雙方共同受益。

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